Theses 2015
Mediale Präsenz von Sportlern auf Twitter am Beispiel von Lukas Podolski und Zlatan Ibrahimović. Effiziente Nutzung des sozialen Mediums für die (Selbst-)Inszenierung
Jarek Voss
Betreuung: Prof. Winfried Gerling, Katrin von Kap-herr
Bachelorarbeit
Für die Nutzungs- und Selektierungsprozesse in sozialen Medien werden gerade in Bezug auf Sport beobachtbare inszenatorische, soziale und ökonomische Mechanismen zunehmend wichtiger. Ziel der Arbeit war es, die mediale Präsenz von Sportlern am Beispiel der Twitter-Nutzung von Lukas Podolski und Zlatan Ibrahimović zu untersuchen. Der Fokus lag auf der Effizienz der Nutzung des sozialen Mediums für die (Selbst-)Inszenierung, den theoretischen Rahmen bildeten die Konzepte der Ökonomie der Aufmerksamkeit, des Relationship Marketing und der parasozialen Interaktion (PSI). Mittels Inhaltsanalyse wurden die Profile der Athleten untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass die Sportler den Dienst trotz unterschiedlicher Strategien sehr stark für die Distribution von Informationen zu ihrer sportlichen Karriere und für ökonomische Motive verwenden. Self-Branding spielt dabei eine entscheidende Rolle. Die Fan-Sportler-Beziehung wird nicht immer komplett effizient durch parasoziale Phänomene gestärkt.
Betreuung: Prof. Winfried Gerling, Katrin von Kap-herr
Bachelorarbeit
Für die Nutzungs- und Selektierungsprozesse in sozialen Medien werden gerade in Bezug auf Sport beobachtbare inszenatorische, soziale und ökonomische Mechanismen zunehmend wichtiger. Ziel der Arbeit war es, die mediale Präsenz von Sportlern am Beispiel der Twitter-Nutzung von Lukas Podolski und Zlatan Ibrahimović zu untersuchen. Der Fokus lag auf der Effizienz der Nutzung des sozialen Mediums für die (Selbst-)Inszenierung, den theoretischen Rahmen bildeten die Konzepte der Ökonomie der Aufmerksamkeit, des Relationship Marketing und der parasozialen Interaktion (PSI). Mittels Inhaltsanalyse wurden die Profile der Athleten untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass die Sportler den Dienst trotz unterschiedlicher Strategien sehr stark für die Distribution von Informationen zu ihrer sportlichen Karriere und für ökonomische Motive verwenden. Self-Branding spielt dabei eine entscheidende Rolle. Die Fan-Sportler-Beziehung wird nicht immer komplett effizient durch parasoziale Phänomene gestärkt.