Abschlussarbeiten 2007
Deutschlandbilder? - mediale Strategien und Public Diplomacy des Auswärtigen Amtes im europäischen EU-Ausland
Nadin Becker
Betreuung: PD Dr. Heiko Christians, Jakob Haselhuber
Bachelorarbeit
Im Zeitalter zunehmender Globalisierung in dem Staaten um Märkte, Investitionen, Touristen und politische Grundüberzeugungen konkurrieren, wird es immer wichtiger, sich im Ausland gut zu positionieren und sich ausländischen Öffentlichkeiten glaubwürdig zu präsentieren. Seit den Terroranschlägen vom 11. September 2001 erfährt die staatliche Selbstdarstellung im Ausland zusätzlich eine sicherheitspolitische Bedeutung. Public Diplomacy - die Medien- und Öffentlichkeitsarbeit von Staaten - vermittelt das Selbstbild eines Landes ins Gastland.
Die deutsche Public Diplomacy, die vom Auswärtigen Amt, den Auslandsvertretungen und diversen Partnern und Mittlern betrieben wird, dient der Kommunikation eines Deutschlandbildes (Selbstbild) ins Ausland. Dieser Kommunikationsprozess bedeutet „Information, Dialog und Diskussion“. Das zu vermittelnde Deutschlandbild beinhaltet die politische, wirtschaftliche, kulturelle, gesellschaftliche und touristische Dimension deutscher Wirklichkeit. Sie ist somit ganzheitlich. Zielgruppen der Public Diplomacy sind Multiplikatoren, Entscheider, Journalisten und die breite interessierte Öffentlichkeit.
Diese Bachelorarbeit untersucht die theoretisch vorgegebenen und praktisch angewendeten Kommunikationsstrategien deutscher Public Diplomacy im EU-Ausland, am Beispiel Großbritannien. Für diese Grundlagenarbeit wurde hinterfragt, ob es mediale Strategien der Public Diplomacy des Auswärtigen Amtes gibt, welche das sind und wie sie umgesetzt werden. Diese drei Leitfragen bilden den Untersuchungsgegenstand.
Als Forschungsmethode für diese Arbeit wurde das Leitfadeninterview gewählt. Das erste geführte Leitfadeninterview mit Herrn Reiffenstuel, Auswärtiges Amt, dient der Verifizierung herausgearbeiteter Strategien. Das zweite Interview mit Herrn Fluegger, Deutsche Botschaft London, untersucht die praktische Anwendung und Umsetzung dieser Strategien in Großbritannien.
Betreuung: PD Dr. Heiko Christians, Jakob Haselhuber
Bachelorarbeit
Im Zeitalter zunehmender Globalisierung in dem Staaten um Märkte, Investitionen, Touristen und politische Grundüberzeugungen konkurrieren, wird es immer wichtiger, sich im Ausland gut zu positionieren und sich ausländischen Öffentlichkeiten glaubwürdig zu präsentieren. Seit den Terroranschlägen vom 11. September 2001 erfährt die staatliche Selbstdarstellung im Ausland zusätzlich eine sicherheitspolitische Bedeutung. Public Diplomacy - die Medien- und Öffentlichkeitsarbeit von Staaten - vermittelt das Selbstbild eines Landes ins Gastland.
Die deutsche Public Diplomacy, die vom Auswärtigen Amt, den Auslandsvertretungen und diversen Partnern und Mittlern betrieben wird, dient der Kommunikation eines Deutschlandbildes (Selbstbild) ins Ausland. Dieser Kommunikationsprozess bedeutet „Information, Dialog und Diskussion“. Das zu vermittelnde Deutschlandbild beinhaltet die politische, wirtschaftliche, kulturelle, gesellschaftliche und touristische Dimension deutscher Wirklichkeit. Sie ist somit ganzheitlich. Zielgruppen der Public Diplomacy sind Multiplikatoren, Entscheider, Journalisten und die breite interessierte Öffentlichkeit.
Diese Bachelorarbeit untersucht die theoretisch vorgegebenen und praktisch angewendeten Kommunikationsstrategien deutscher Public Diplomacy im EU-Ausland, am Beispiel Großbritannien. Für diese Grundlagenarbeit wurde hinterfragt, ob es mediale Strategien der Public Diplomacy des Auswärtigen Amtes gibt, welche das sind und wie sie umgesetzt werden. Diese drei Leitfragen bilden den Untersuchungsgegenstand.
Als Forschungsmethode für diese Arbeit wurde das Leitfadeninterview gewählt. Das erste geführte Leitfadeninterview mit Herrn Reiffenstuel, Auswärtiges Amt, dient der Verifizierung herausgearbeiteter Strategien. Das zweite Interview mit Herrn Fluegger, Deutsche Botschaft London, untersucht die praktische Anwendung und Umsetzung dieser Strategien in Großbritannien.